Che ci piaccia o meno siamo tutti portati a divenire poco sinceri con noi stessi in particolari circostanze, a causa della nostra natura; l'uomo tende infatti a ricercare coerenza tra il proprio modo di pensare e le proprie azioni, e quando questa coerenza viene a mancare si crea una spinta a ripristinarla che può andare a totale discapito della verità. La dissonanza cognitiva può risultare particolarmente insidiosa anche a livello collettivo-sociale perché la tensione da essa ingenerata può portare diverse persone a scegliere di orientare selettivamente la propria attenzione verso informazioni che sostengono le proprie opinioni
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